نادي إنبي..القوة الناعمة للشركة ومصدر دعائي

في سياق تسليط الضوء على دور الأندية الرياضية التابعة لقطاع البترول، يبرز نادي إنبي كنموذج للقوة الناعمة لشركته الأم، حيث يمثل اللاعب عمر عصر، نجم تنس الطاولة بالنادي والحاصل على بطولة إفريقيا الأخيرة، صورة مشرقة تعكس مكانة الشركة على المستويين الرياضي والإعلامي.
ففي الوقت الذي قد تصل فيه تكلفة الإعلان التقليدي لشركة بحجم إنبي في بطولة قارية إلى نحو 100 ألف دولار، فإن وجود نجم بحجم عمر عصر داخل النادي يحقق دعاية مجانية وفعالة من خلال تتويجه وتمثيله لاسم النادي والشركة على المنصات الدولية.
وتبرز هنا أهمية الرؤية التسويقية في إدارة النادي، التي يمكن أن تعزز هذا العائد الدعائي عبر إدراج بنود تعاقدية تضمن ظهور شعار الشركة والنادي في مختلف البطولات الدولية، بما يحول النشاط الرياضي إلى وسيلة مباشرة للترويج للشركة ودعم صورتها الذهنية.
وفي هذا الإطار، وعندما تعاقد أحد الأندية الخارجية مع اللاعب عمر عصر، اشترط رئيس نادي إنبي أيمن الشريعي أن يتضمن العقد بندًا واضحًا يُلزم بوضع شعار نادي إنبي في أي مؤتمر صحفي أو محفل عام يظهر فيه اللاعب، لضمان استمرار الاستفادة التسويقية للنادي والشركة حتى خارج حدود مصر.
إن تجربة نادي إنبي مع نجومه الرياضيين تعيد صياغة مفهوم النادي باعتباره ليس مجرد كيان رياضي، بل منصة دعائية واستثمارية ترفع من قيمة الشركة الأم وتدعم حضورها الإقليمي والدولي، دون تكاليف إضافية تضاهي الإعلانات التجارية التقليدية.